August je americká lifestylová značka, která nabízí hygienu, vložky a tampony v personalizovaných kartonech s předplatným. Srpen je zaměřen na zpřístupnění udržitelných produktů ženám v každém období a budování inkluzivní značky. Před několika dny, t

August je americká lifestylová značka, která nabízí hygienu, vložky a tampony v personalizovaných kartonech s předplatným. Srpen je zaměřen na zpřístupnění udržitelných produktů ženám v každém období a budování inkluzivní značky. Před několika dny provozní ředitel a spoluzakladatel značky Nick Jain odhalil více o tom, jak společnost vyjadřuje své hodnoty prostřednictvím svých obalů.

Známý produkt, udržitelné balení

V srpnu jdou udržitelnost a sledovatelnost ruku v ruce. Materiál použitý k zabalení hygienických vložek značky "je biologicky odbouratelný bioplast". V tomto případě "biologická rozložitelnost znamená, že se rozkládají až 216 hodin, když jsou vystaveny specifickým podmínkám".

Podle Nicka Jaina však "neexistují žádné podmínky skládkování v reálném světě nebo podmínky kompostování, které by splňovaly podmínky pro zrychlený čas", aby se rozložil primární obal hygienických ubrousků. Po prozkoumání "aby zjistil, jak přesně těchto 216 zrychlených hodin odpovídá podmínkám reálného světa", je Jain přesvědčen, že obaly "se určitě biologicky rozloží do 12 měsíců".

Pokud jde o likvidaci balicího papíru, v USA a Kanadě, které jsou v současné době také jedinými regiony, kde jsou k dispozici srpnové produkty, je hlavním tokem odpadu "typická skládka". Jain poukazuje na to, že "technicky není nic špatného na jejich kompostování, ale nijak neobohacují kompostovatelnou hodnotu", takže obaly nejsou považovány za plně kompostovatelné. To je to, čeho se společnost snaží dosáhnout: "Mít produkt certifikovaný jako kompostovatelný je něco, na čem nám velmi záleží".

Důležité je, že srpen je zaměřen na poskytování udržitelných produktů zákazníkům, které jsou nejen transparentní, ale i přístupné. V odvětví menstruační péče se příběhy o udržitelnosti často točí kolem opakovaně použitelných produktů, jako jsou menstruační kalíšky, ale podle srpnového výzkumu "více než 98% žen používá tampony a vložky během své menstruace".

"Inovace udržitelnosti je skvělá, ale pokud se aplikuje pouze na 2 procenta populace, je to samozřejmě mnohem menší dopad než vytvoření něčeho udržitelnějšího, pokud jde o skutečný dopad na celkové životní prostředí," vysvětluje Jain. Jednorázové vložky a tampony však mohou nést nespravedlivou hanbu nebo vinu za jejich dopad na životní prostředí a odpovědnost často spočívá spíše na spotřebitelích než na společnostech, i když pro některé menstruující osoby jsou alternativy nemožné.

Existuje mnoho důvodů, proč si během menstruace vybrat určité dobové produkty nad jinými. Stavy, jako je endometrióza a vaginismus, mohou například způsobit, že používání produktů, jako jsou menstruační kalíšky, je obtížné nebo bolestivé, což může také přinést vyšší počáteční náklady a další požadavky na péči.

Začlenění udržitelných prvků do srpnových obalů hygienických vložek může zákazníkům pomoci snížit jejich dopad na životní prostředí, aniž by byla ohrožena funkčnost nebo změněna jejich stávající rutina. Převzetím odpovědnosti za životní prostředí se srpen snaží zajistit, aby žádná žena nebyla vynechána z udržitelných menstruačních produktů kvůli neznalosti nebo nejistotě během menstruace - faktor, který významně ovlivňuje skutečnou udržitelnost produktů napříč průmyslovými odvětvími.

Produkty pro péči o období po vybalení po vybalení

Dalším důležitým faktorem v srpnových vyhlídkách jako společnosti je personalizace, která souvisí s jejím sekundárním a terciárním balením. Primární způsob, jakým se srpnové vložky, vložky a tampony dostanou k zákazníkům, je prostřednictvím předplacených kartonů.

Jain vysvětlil, že hlavním důvodem je zákaznický průzkum: "Slyšíme lidi znovu a znovu, že nechci jít do obchodu a koupit 36 tamponů a 36 vložek, protože pravděpodobně potřebuji jen 8 z nich. Pro generaci Z se srpnová demografie primárně zaměřuje na to, že cestování za prací nebo vzděláním před pandemií znamenalo, že lidé "nemusí nutně vědět, kde budou příští měsíc a nechtějí mít skladovat stovky jednotek. produktů." Chtěli způsob, jak přizpůsobit svou dobovou péči tak, aby vyhovovala jejich potřebám, aniž by museli kupovat nadměrné množství. "

Na srpnových webových stránkách mohou zákazníci "vyrobit karton" s typem a množstvím tamponů, vložek a vložek, které potřebují, a pak "každý měsíc nebo každé tři měsíce budou k jejich dveřím doručeny kartonové krabice".

Srpnové výrobky jsou baleny v kartonech, s hygienickými vložkami, tampony a vložkami, které jsou k dispozici v různých velikostech, které pak mohou být kompaktně zabaleny do kartonů a dodávány v kartonech bez nutnosti dalších forem vyplňování dutin a umožňují přepravu účinně využívající zdroje.

Když už mluvíme o kartonech. Opět platí, že transparentnost je klíčová, Jain varuje, že "ne všechny naše obaly jsou recyklovány po spotřebiteli", částečně proto, že "je opravdu těžké sledovat, kdy je materiál recyklován nebo jen recyklován", a že společnost nechtěla učinit falešná tvrzení. Přesto "většinou recyklovaný materiál".

"Snažíme se získávat naše obaly lokálně," dodává Jain. Sekundární obalové kartony používané k balení hygienických vložek, vložek a tamponů pocházejí ze zemí, ve kterých se vyrábějí: Čína pro hygienické ubrousky a Německo pro tampony. Pokud jde o terciární obaly na vnější straně, jsou vyrobeny v New Jersey "asi hodinu od místa, odkud vše odesíláme" ze skladu společnosti v Pensylvánii. "Tyto kartony jsou standardní obaly z vlnité lepenky," řekl Jain a jsou recyklovatelné.

Tyto kartony jsou důležitou součástí celkové srpnové strategie udržitelnosti: "Naším cílem je být uhlíkově neutrální a náklady nepřeneseme na naše zákazníky. Značné výdaje na uhlík jsou něco, na čem nám velmi záleží a aktivně jsme pracovali na tom, aby byl začleněn do všeho, co děláme" - včetně zvažování, odkud obal pochází a jak daleko cestuje s produktem.

Značka postavená na zkušenostech

Srpnový design obalů je také důležitý v oblasti péče. "Velmi záměrně jsme je udělali tak, aby vypadaly jednoduše," řekl Jain o krabicích z vlnité lepenky, které se používají k přepravě srpnových produktů. Zatímco společnost klade velký důraz na odstranění stigmatu a posílení menstruace, "v této oblasti je také nutná určitá míra opatrnosti".

"Vnější strana krabice z vlnité lepenky je zcela hnědá," bez náznaku toho, co je uvnitř, když je produkt v tranzitu nebo když dorazí k něčím dveřím. Je to proto, že někteří menstruující muži "nemusí chtít, aby každý věděl, co to je, nebo v některých případech budou mít své období". Pro Jain je důležité zajistit, aby srpen chránil soukromí svých uživatelů.

Součástí této ochrany je také zvážení obrázků a barev použitých pro samotný obal. "Produkty, jako je tento, musí přestat být genderovány," řekl Jain. "Když se podíváme na naši generaci a generace po nás, začínáme vidět, že je tu opravdu velká poptávka."

Obal podložky je jednoduše ozdoben logem srpnové značky, "A" v podpisovém písmu společnosti. Nedostatek genderových snímků, jako je symbol zlaté hvězdy odstraněný z obalu Always v roce 2019, byl úmyslný v srpnu, ale bylo to snadné rozhodnutí Jaina a jeho spoluzakladatelky Naja Okamoto, protože "to je náš hodnotový systém a základní součást étosu značky".

Pokud jde o barvu, starší produktový průmysl má historii vyhýbání se červené. Například první reklama, která používala červenou spíše než modrou kapalinu, když ukazovala savost hygienických vložek, byla vysílána pouze ve Velké Británii v roce 2017. To může odvést od skutečné funkce menstruačních produktů a dále stigmatizovat menstruaci, což je něco, čemu se August chce vyhnout. Srpnové logo je často vidět červeně a některé z jeho podložek jsou baleny v vínové barvě.

Podle Jain: "Červená barva v našem obalu není nutně odkazem na menstruační krev, ale opět, myšlenka je, že žádné značky v tomto období produktového prostoru nepoužívají červenou ve svých obalech, nepoužívají jejich Obal je tučný. Budeme odvážní, budeme autentičtí, budeme upřímní v tom, jak mluvíme o obdobích."

"To také znamená, že pokud jde o naše produkty, lidé mají pocit, že jim mohou více důvěřovat, protože se nesnažíme nic skrývat, nesnažíme se prezentovat nerealistickým způsobem. Produkt a poctivost naší značky."

Spíše než dodatečný nápad nebo reakce na kritiku, August zabudoval inkluzivitu do své značky od začátku, částečně tím, že pečlivě zvažoval, jak se jeho obal cítí spotřebitelé. Jako taková je značka postavena na zkušenostech s menstruací, která je různorodá a osobní, spíše než regulovat nebo se snažit definovat, kdo je menstruace.

Jain dospěl k závěru, že August vyvinul produkt, který "by mohl být pohodlně používán všemi menstruujícími muži a neodmyslitelně by stigmatizoval celou menstruační populaci tím, že by vytvořil produkt o identitě spíše než o menstruaci."

Co bude dál?

"Pracujeme na zlepšení a změně našich obalů na podložky, aby byly šetrnější k životnímu prostředí, a máme několik vzrušujících aktualizací. Naše tamponové obaly nejsou v současné době biologicky odbouratelné, ale na tom pracujeme."

Společnost také zvažuje své umístění a to, co tyto lokality znamenají pro udržitelnost. Současný předpoklad je, že Jain stále nabízí určitý vhled do procesu: "Kdybychom mohli přidat různé sklady po celé zemi. A dodáváme z různých míst, místo abychom v průměru přepravovali X mil."

Prozatím bude mít společnost pravděpodobně sídlo pouze v USA a Kanadě. Ale v budoucnu Jain řekl: "Rozhodně se těšíme na den, kdy budeme expandovat do Evropy a Asie i mimo ni."